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城市旅游廣告語修辭藝術研究

2018-04-16 09:14:11 來源網站:免費論文網創業好點子 本文移動端:城市旅游廣告語修辭藝術研究

城市旅游廣告語修辭藝術研究 本文關鍵詞:修辭,廣告語,藝術,城市,研究

城市旅游廣告語修辭藝術研究 本文簡介:【提要】隨著旅游業的迅猛發展,宣傳城市形象的旅游廣告也越來越多。本文從語音、詞語、語法、辭格四方面對近年來的城市旅游廣告語進行修辭分析,從而揭示其語言美,幫助人們對其有更深入的認識。【關鍵詞】城市;旅游;廣告語;修辭一、引言當下,越來越多的城市把旅游業作為新經濟增長點,為提高城市知名度、吸引游客、引

城市旅游廣告語修辭藝術研究 本文內容:

【提要】隨著旅游業的迅猛發展,宣傳城市形象的旅游廣告也越來越多。本文從語音、詞語、語法、辭格四方面對近年來的城市旅游廣告語進行修辭分析,從而揭示其語言美,幫助人們對其有更深入的認識。

【關鍵詞】城市;旅游;廣告語;修辭

一、引言

當下,越來越多的城市把旅游業作為新經濟增長點,為提高城市知名度、吸引游客、引進投資,許多城市正在逐漸加大對旅游業的宣傳力度。在諸多宣傳手段中,電視廣告以其言語、畫面、音響三合一的優勢備受各地旅游部門的青睞。筆者統計了2017年8月份央視《朝聞天下》每天七點至八點檔的廣告,共約35條,其中城市旅游宣傳廣告多達二十六條左右,涉及淄博、呼和浩特、包頭、鄂爾多斯、南昌、唐山、石家莊、泰安、蘇州、延邊等近40個城市。這些廣告或宣傳著名景點,或彰顯城市特色,其目的都是希望給人留下深刻印象。

二、城市旅游廣告語的修辭分析

城市旅游廣告語是通過廣告來宣傳旅游景點、傳播城市形象的語言。從語言學的角度來說,成功的廣告語往往都離不開語言的修辭作用。在表達內容的基礎上,運用恰當的修辭手段,會使廣告更具表現力與吸引力,也能加深觀眾對某一城市或景點的印象。本文將從語音、詞語、語法、辭格四方面對城市旅游廣告語進行修辭學分析。

(一)語音修辭

語音是語言的物質外殼。廣告語可借助押韻、平仄、諧音、疊韻、重音、輕聲等多種語音形式來達到音韻和諧的效果。1.音節整齊現代漢語中的四字格詞兩兩對稱,念起來朗朗上口,因此,四字格詞廣受城市旅游廣告語設計者的歡迎。如:(1)福往福來,自游自在。(福建)(2)京畿福地,樂享河北。(3)傳奇絲路,大美新疆。2.同韻呼應即有規則地交替使用韻母相同或相近的音節,增強語言節奏感,使作品和諧統一。押韻的作品,讀起來順口,聽起來悅耳,便于記憶,利于流傳。如:(4)走遍大地神州,醉美多彩貴州(押ou韻)(5)渤海古都魚米鄉,林海雪原牡丹江(押ang韻)(6)登泰山,保平安。(押an韻)3.重疊自然本文的重疊指音節的重疊,即在語句的同位處,有規律的多次使用同一字或幾字。重疊可調節節拍,創造音樂美感,有某種特殊的修辭意味。如:(7)福山福水福州游。(8)大山大水不夜城,重情重義重慶人。

(二)詞語修辭

詞匯是語言的建筑材料。詞語修辭是通過使用一些詞匯表現手段來增強語言表現力及話語美感的。1.善用成語成語形式簡練、內涵豐富,在城市旅游廣告語中采用成語,一方面能增強大眾的熟悉感,另一方面能增強城市的形象感。如:(9)知音湖北,楚楚動人。(10)天天樂道,津津有味。2.巧用形容詞城市旅游廣告語中存在大量描述性的形容詞,這些詞可以為觀眾展示出一幅幅動人的畫卷,使觀眾在這些形容詞的影響下對旅游城市產生好感,心向往之。如:(11)塞上江南,神奇寧夏。(12)美好安徽,迎客天下。(13)壯美內蒙古,亮麗風景線。

(三)語法修辭

語法是語言結構的規律。語法修辭包括詞法和句法修辭兩類,在城市旅游廣告語中,詞法修辭主要有詞類活用,句法修辭主要有狀語后置、短句、整句。1.詞類活用即某些詞臨時改變其基本語法功能去充當其他詞類的現象。由于城市旅游廣告語中的中心語多為名詞,因此詞類活用中出現最多的是名詞活用為動詞。如:(14)桂林山水甲天下。(位居第一)(15)千色客都,中國梅州。(有千種顏色)2.狀語后置即狀語放在中心語之后,城市旅游廣告語中多為地點狀語后置。如:(16)拜水都江堰,問道青城山。(17)問道武當山,養生太極湖。3.多用短句短句即結構較簡單、字數較少的句式,這種句式短小精悍、干凈有力、生動活潑,有利于觀眾在短時間內記住廣告語。在全國31個省份(含自治區、直轄市,不含港澳臺地區)的旅游廣告語中,4字短句的有5個,如:詩畫浙江、魅力北京、悠游吉林。6字短句的有1個:江西風景獨好。7字短句的有2個:好客山東歡迎您、靈秀湖北歡迎您。8字短句的有18個,如:傳奇絲路,大美新疆;暢游江蘇,感受美好;樂游遼寧,不虛此行;心靈故鄉,老家河南。10字短句的有3個:華夏古文明,山西好風光;壯美內蒙古,亮麗風景線;北國好風光,自然黑龍江。12字短句的有1個:走遍大地神州,醉美多彩貴州。14字短句的有1個:大山大水不夜城,重情重義重慶人。4.多為整句整句為對應整齊、結構勻稱的句式,整句富有氣勢,感染力強。綜觀上文,整句在城市旅游廣告語中占絕對優勢,它能增強表達氣勢,給人一種整齊和諧之感。當然,旅游廣告語中也有少量散句,如:延川,一個把心留住的地方。二者對比即可發現,散句的氣勢感稍差,因此整句更受歡迎。

(四)辭格修辭

城市旅游廣告語中運用了多種辭格,本文將借鑒王希杰《漢語修辭學》中對辭格的分類來分析旅游廣告語中辭格的使用情況。1.表現語言均衡美的辭格包括對偶、排比、頂針、回環、互文等辭格,在旅游廣告語中用到最多的有對偶、排比。對偶。即兩句字數相等、句法相似,對偶句協調勻稱、節奏鮮明、表達有力,在城市旅游廣告語中較多應用。如:(18)盤錦:緣起遼東灣,情定紅海灘。(19)東營:攬黃河入海之勝,享綠色發展之美。排比。即把三個及三個以上的結構相同或相似、意義相關的句子排列起來,排比句氣勢磅礴,有利于渲染感情。如:(20)盱眙:有滋有味的文化,有滋有味的山水、有滋有味的龍蝦。(21)成都:成功之都,多彩之都,美食之都。2.表現語言變化美的辭格包括雙關、夸張、婉曲、析字、拆詞、頓跌、曲說、轉類、藏詞、歇后、鑲嵌等辭格,運用到城市旅游廣告語中的主要有雙關、夸張、拆詞。雙關。即一詞兼兩義,是常規表達的一種正偏離,可增強話語美感。如:(22)晉善晉美,盡在晉城。(一指山西,二指盡善盡美)(23)走遍大地神州,醉美多彩貴州。(一指風景最美,二指美酒醉人)(24)江南福地,常來常熟。(一指地名,二指常常熟悉)。夸張。即故意言過其實,有助于渲染主觀感受,吸引觀眾注意力。如:(25)寧波:書藏古今,港通天下。(26)黃山:感受黃山,天下無山。拆詞。即為了達到特定的修辭效果,故意把詞拆開來用,這一手法充滿新意,能增強廣告語的魅力。如:(27)福州:福州福州,有福之州。(28)泰州:文昌水秀,祥泰之州。(29)清遠:北江明珠,清香溢遠。3.表現語言聯系美的辭格包括比喻、比擬、借代、象征、暗示、拈連、移就、仿擬、引用等辭格,在旅游廣告語中常用的是比喻、比擬。比喻。可使抽象事物變得具體形象,更有感染力。在旅游廣告語中廣泛使用比喻,能夠在最短的時間內向觀眾傳遞最生動的城市形象。如:(30)塞上明珠,中國銀川。(31)肇慶山水美如畫,堪稱東方日內瓦。(32)海上花園,溫馨廈門。比擬。可分為擬人和擬物兩種,在城市旅游廣告語中使用較多的是擬人手法,擬人化的廣告語可增加觀眾的喜愛程度。如:(33)日出黃山,綠染合肥,兩個胖胖歡迎您。(34)伊春迎賓不用酒,捧出綠色就醉人。

三、結語

綜上,為了突出某一城市的旅游優勢,設計者會充分利用語言中的各種修辭手段,以期達到最佳表現效果。正是在這些手段的修飾下,一批批朗朗上口、感情充沛的廣告語不斷產生并流傳開來,從而吸引觀眾、感染觀眾,誘發消費與投資,獲得可觀的社會效益。

參考文獻

黎運漢2000《漢語風格學》,廣東教育出版社。王希杰2004《漢語修辭學》,商務印書館。

王德春、陳晨2001《現代修辭學》,上海外語教育出版社。

劉爽2016《城市形象廣告語的語言文化內涵》,《現代語文》第7期。

李曉群2012《當代旅游宣傳語的修辭分析》,浙江大學碩士論文。

周日安2001《語法變異、語法潛義和語法修辭》,《湘潭大學社會科學學報》第3期。

作者:賈麗君

  • 城市旅游廣告語修辭藝術研究

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